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李宁安踏去年业绩冰火两重天 净利润相差超145倍

来源:网易财经频道2016-03-18分享到:微信微博

网易财经3月17日讯 连续亏损多年的李宁体育2015年终于扭亏了,但是这位曾经的中国国内体育用品“龙头”早以风光不再。网易财经发现,其2015年净利润为1400万元,这与去年净利润20.4亿元的安踏体育相差超过145倍。

李宁体育于今日发布其2015年财务数据,报告显示,李宁公司去年收入达70.89亿元人民币,较上年上升17%;公司净利润为1400万元,而上年亏损7.81亿元。公开数据显示,2012年至2014年,李宁公司的业绩一直处于亏损状态,三年的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元,累计超31亿元。

网易财经还在李宁财报中发现,在经历连续多年的大规模关店、业绩市场衰退以及高库存危机后,李宁的销售网络也在2015年开始恢复增长。数据显示,截至去年年底,李宁销售门店净增加507家至6133家,这也是,自2011年年底李宁宣布进行关店策略以来,年门店数量首次重新恢复净增长。据网易财经此前报道,2012年至2014年,李宁体育分别关店1821间、519间和289间。

对于李宁2015年扭亏为盈,有分析师向网易财经指出,李宁去年业绩实现扭亏在情理之中,但是并无亮点。“整个市场已经开始回暖,李宁1400万的净利润已经被其竞争对手甩开很远了”。

一直被拿来与李宁体育进行比较的,是另一位国内体育用品企业安踏体育,其2015年财报显示,其营业收入达到111.26亿元,净利润20.4亿元,同比分别增长24.7%、20%,安踏体育也成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌。

纵观近几年财报,李宁自2011年开始持续走下坡路,2011年底与安踏的营业额仅相差0.25亿元,此后二者的差距渐显。财报数据显示,李宁已经出现连续三年的净利润亏损,特别是2012年李宁收入骤降为66.76亿元,净利润出现近20亿元的巨亏,而安踏自2012年实现营收67.23亿元,开始连续几年在营收上超越李宁。

据了解,目前中国市场,有将近20个较为知名的运动品牌在竞争,再加上不知名的品牌,共有上百个运动品牌在争夺市场。随着部分体育品牌的回暖,新一轮的市场竞争即将开始,体育品牌除了在实体门店方面进行了调整,也开始探寻新的营销策略和思路,中国体育用品市场座次也在“潜移默化”中发生着变化。据网易财经统计,纵观2015年中国体育用品行业,特步、361度、匹克营业收入分别是52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元;净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。就净利润而言,李宁体育已经跌出中国体育用品“前三”。

据网易财经此前报道,从2014年开始,李宁开始从传统的批发模式逐步向以零售为导向的模式进行转型,同时将产品集中于核心品类,其自营零售店网络也开始扩张,同时李宁公司还宣布向电商潮流方向进行积极转型。对于2015年扭亏,李宁体育在财报中表示,“集团未来将继续以互联网战略和平台优化用户体验,根据地区及消费者类别进一步区分细化产品搭配;继续拓展低价位运动休闲市场。同时集团也继续致力提升现有销售点效率及盈利能力,今年计划净增300至500个销售点,持续提升集团盈利能力”。

有分析师向网易财经指出,当前消费环境较为低迷,对于李宁的“复苏”计划将产生战略性制约。“从行业来说,其主要竞争对手们都做的不错,李宁体育不可能在短期内形成V字形反弹,想恢复到2010年左右的黄金水平起码要三年以上时间”。(陈俊宏)